Большие заботы о маленьких стопах

Измерение детской обуви по системе WMS

Детские стопы могут развиваться здоровыми только в хорошо подогнанной обуви. На рынке детской обуви конкурируют различные системы покроя. Жанин фон Лакруа знакомит с актуальным развитием отрасли в Германии.

 Почти все дети рождаются со здоровыми стопами. Однако уже в младшем школьном возрасте у большого количества детей с прежде здоровыми стопами выявляются изменения и повреждения, которые в большинстве случаев вызваны неподходящей обувью. Часто дети носят откровенно маленькую на них короткую обувь. Иногда даже большинство размеров обуви относятся к маленьким моделям, которые обжимают находящуюся в стадии роста стопу и задерживают ее здоровое развитие. Однако даже та обувь, которая по ширине не соответствует детской стопе, или плотно облегает стопу, или слишком широкая, так что стопа «плавает» в ботинке, может стать причиной повреждений.

Многие родители не знают, какие последствия для здоровья стоп их детей имеет плохо подогнанная обувь. В этом случае ведение разъяснительной работы относится к задаче мастеров педикюра и подологов. Они могут поддержать усилия производителей и продавцов обуви, которые решительно выступают в поддержку развития и продажи здоровой для стоп и хорошо подогнанной детской обуви.

Новаторская система WMS

С середины 70-х годов родители могут выбирать детскую обувь с помощью так называемой системы WMS (WMS = широкий, средний, узкий). Производители детской обуви, которые используют систему WMS, обязаны соблюдать определенные нормы. Вся обувь по длине должна учитывать определенный припуск — минимум 12 мм. Он должен поддерживать естественный перекат детской стопы, а также препятствовать сжатию стопы.         

Система WMS

Аббревиатура WMS состоит из первых букв немецких слов weit («широкий»), mittel («средний») и schmal («узкий»). Форма ступни ребенка определяется тремя разными степенями полноты.

Наряду с длиной в системе WMS центральную роль также играет правильная ширина, так как стопы одинаковой длины могут иметь различную ширину (худощавая, средняя, полная стопа). Худощавая стопа, например, в достаточно длинной обуви (со свободным местом перед пальцами) для более полной стопы не имеет опоры. Пальцы скользят в носке ботинка и ударяются.

Поэтому одно старое правило звучит так: слишком широкая обувь вредит так же, как и слишком короткая обувь

Обувь по системе WMS предлагается в трех различных ширинах, которые должны обеспечивать хорошую совместимость для почти 80% всех детей. Определение ширины и длины стопы ребенка осуществляется с помощью измерительного инструмента WMS, который обслуживается специально обученными продавцами обуви. На основе этих данных продавец может подобрать правильную обувь из ассортимента WMS.

Вот уже много лет система WMS ручается за качество детской обуви. В последние годы она меняется и актуализируется.

Шкала системы WMS стала шире. Это расширение касается исключительно понятия «ширины». Тем самым, система WMS охватывает теперь те детские стопы, которые прежде были за пределами шкалы WMS и предложений на рынке.

Как обновлялась система размеров детской обуви

Система WMS всегда ориентировалась на фактически измеренное распределение длины и ширины детских стоп. Но люди изменяются, становятся больше и тяжелее. Эти изменения происходят также и с детьми. Чтобы данные, на которых основывается система WMS, многие годы оставались актуальными, снова и снова полномасштабно измеряются детские стопы, документируются изменения параметров, и шкала WMS корректируется соответствующим образом.

Центральное объединение немецкой обувной индустрии и Немецкий институт обуви заказали у профессора Франка Майера из института спортивной медицины и профилактики Потсдамского университета специальное исследование. Ученые под руководством профессора Майера в сотрудничестве с производителем детской обуви фирмой Ricosta еще с 2001 года начали измерять детские стопы. Данные собирали несколько лет: к концу исследования было измерено более 10000 детских стоп касательно статических и динамических факторов.

На основании результатов этого исследования техническая рабочая группа WMS при Центральном объединении немецкой обувной индустрии переработала и скорректировала шкалу WMS. Результаты измерений потсдамских ученых показали, что коррекция необходима, прежде всего, в отношении категорий ширины, так как прежнее распределение ширины WMS больше не охватывает все детские стопы. Как следствие для новой системы WMS шкала была расширена, причем именно в категории «ширины» детской обуви.

Затратный переход

Как выводы ученых повлияли на рынок детской обуви?  Для производителей, которые работают по системе WMS, это означало приобретение новых колодок, а также переделку и новую маркировку имеющегося склада колодок. С другой стороны продавцы обуви должны переоборудовать свои измерительные приборы для стоп на новую шкалу ширины и обучить свой персонал новой системе.

Прежнее распределение ширины обуви больше не охватывает все детские стопы

Несмотря на достаточно существенные издержки из-за перехода на новую систему, Конрад Вайслер, специалист WMS, отметил положительную реакцию рынка.

Производители, как и продавцы, большей частью сами установили, что, прежде всего, предыдущее распределение ширины больше не охватывает все детские стопы, говорит Вайслер. Кроме того, специалисты приветствовали полностью обновленный маркетинговый ход, который связан с повторной коррекцией ширины WMS. Новый логотип WMS, а также слоган «Отмеченная WMS детская обувь» должны дать новый стимул концепции хорошего покроя. Потому что хотя WMS является авторитетной системой на рынке детской обуви и имеет высокую степень известности у населения, в последние годы ей необходимо было бороться с проблемами имиджа. Крупные заголовки о внутренней длине обуви, которая после повторного замера не совпадала с указанным размером, а также конкурирующие измерительные приборы и концепции хорошего покроя не пошли на пользу марке WMS.

WMS и собственники предприятий с сетью филиалов

Среди производителей обуви, которые работают по системе WMS, возникла конкуренция. Прежде WMS  была вывеской продавца обуви, с помощью которой он мог отгородиться от крупного производителя. К торговой марке WMS на то время относилась также марка «Elefanten», одна из основоположниц системы (детская обувь, упакованная в коробки со слоном на крышке, широко представлена в Украине — РЕД.)

В начале нового тысячелетия традиционная марка попала в финансовые трудности, тогда ее выкупил бизнесмен Дайхманн. Тепреь он производит обувь «Elefanten» по системе WMS.

Наступление хорошего покроя от Рено

Однако не только Дайхманн с маркой «Elefanten» продемонстрировали свои усилия на рынке детской обуви. Также и Рено усилили свою активность в этом направлении. Правда, в этом случае он положился не на систему WMS, но отшлифовал собственную концепцию детской обуви, заявленную на патент — «Систему детской обуви 3Е». Три «Е» означают при этом «правильный размер», «правильный сервис» и «правильная форма».

С начала 2005 года предлагаемая Рено детская обувь повторно измерялась и предлагалась с так называемыми бирками правильного размера. Так Рено отреагировал на результаты исследования австрийского ученого доктора Виланда Кинца, согласно которым фактический размер детской обуви, даже у моделей, изготовленных по системе WMS, не соответствовал официальной маркировке размера. Фактически Кинц тогда подводил итог, что часть обуви получается значительно меньшей по размеру.

Измерить детскую стопу помогал 3D-сканер

Вторым шагом Рено было оснащение всех своих филиалов 3D-сканерами для измерения детской стопы («правильный сервис»), который должен помогать родителям при определении фактического размера стопы их детей, а также конечному выбору правильной обуви.  Разработанный вместе с университетом Хемница и установленный во всех филиалах Рено сканер стопы имеет уже специальное программное обеспечение для определения правильного размера и правильной формы в соответствии с системой Рено «3Е».

Дополнительно, объясняют у Рено, родители получают указания касательно резерва роста соответствующего размера обуви. Он указывает на то, находится ли стопа ребенка в начале, середине или в конце уже определенного правильного размера. «Правильная форма», основа системы Рено «3Е», стала следствием исследовательского проекта «Оптимизация пригнанной формы детской обуви», который был проведен Рено в 2003 году вместе с университетской клиникой Тюбингена.

В свою очередь Марлен Маух и доктор Штефан Грау в исследовании по методу поперечного сечения измерили 3000 пар стоп детей возрастом от 2 до 14 лет. Чтобы описать трехмерную форму стопы, были учтены все размеры по длине, ширине, объему и высоте детской стопы.

 Своей системой детской обуви «3Е» Рено хочет предложить альтернативу системе WMS. Три «Е» означают «правильный размер», «правильный сервис» и «правильная форма». Обувь правильной формы можно приобрести в исполнении «mini», «midi» и «maxi».

Сначала, объясняет Марлен Маух из университетской клиники Тюбингена, была проведена классификация по трем различным типам детской стопы. Благодаря этому были учтены не только различия формы, но и разные стадии развития детской стопы.

На основе этого вместе с Рено была разработана коллекция детской обуви правильной формы «Bama», которая впервые появилась в магазинах весной 2007 года.

Определение типа стопы, которым руководствуются формы колодки новой обуви Рено, базируется на шести важных для производства обуви размерах стопы (длина, ширина, объем и угол подушечки стопы, а также ширина пятки и высота подъема стопы). «Толстая», «нормальная» и «худощавая», называет Марлене Маух три характеристики типов стопы; в торговле правильные типы формы обозначают как «mini», «midi» и «maxi».

Система 3Е

Альтернативная шкала детской обуви: mini, midi и maxi. Двухмерная шкала расширена до трехмерной

Напрашивается сравнение с системой WMS. По этому поводу в 2007 году незадолго до выпуска коллекции обуви правильной формы Марлен Маух говорила: «Для новой обуви Рено в разработку колодки были включены все пять определенных нами размеров. Таким образом, мы расширяем двухмерную классификацию длины и ширины до трехмерной унификации». В этом ученая видит решающее отличие от системы WMS. Для худощавой стопы, например, роль играет не только ширина подушечки стопы, но и ширина пятки или длина пальцев.

Чтобы исследовать научную важность и правильность системы детской обуви «3Е», производитель обуви заказал еще один исследовательский проект. Для этого вместе с техническим университетом Хемница под руководством доктора Штефана Оденвальда в 366 филиалах Рено были измерены стопы у более чем 170000 детей в возрасте от 2 до 14 лет (46% мальчиков, 54% девочек) с помощью электронного измерительного прибора и результаты были оценены с научной точки зрения. Это впечатляющее и самое большое во всем мире полевое исследование подтверждает прежние результаты и подтверждает факт, что для определения формы детской стопы недостаточно измерения только длины и ширины.

Самое большое полевое исследование в мире

Измерены стопы у более чем 17 тысяч детей. Данные подтверждают: для определения формы детской стопы недостаточно измерения только длины и ширины.

Слишком много информации?

Также и австрийский производитель детской обуви Рихтер, который работает по системе WMS, в октябре 2005 года под слоганом «Рихтер – идеально подходящая обувь» начал инициативу, которая должна была помочь родителям при покупке обуви и при проверке размера у себя дома. С помощью измерительного шаблона и вынимаемой внутренней подошвы с маркировкой размеров родители могли перепроверить, подходит ли еще ребенку обувь, или она уже стала маленькой. Маркировка оптимального размера в миллиметрах (в том числе и прибавка роста и пространство смещения) на всей обуви Рихтера должна была дополнительно облегчить выбор модели.

«С помощью нашей маркировки размеров мы хотели внести свой вклад в тогдашнюю дискуссию о маркировке длины и пригнанной формы. Эту убедительную систему мы начали с кропотливостью и получили в тот период большую поддержку от потребителей», кратко резюмирует сегодня директор фирмы Richter Альф Нетек. Но, к сожалению, необходимо было принять к сведению, что специализированная торговля не воспринимала или воспринимала ограничено эту систему. Очевидно, сообщение о том, что система не представляет никакой конкуренции WMS и компетенции специализированных продавцов, но должна, прежде всего, помогать родителям в самостоятельном контроле после покупки обуви, было воспринято не так, как хотелось, самокритично констатирует Нетек. Поэтому в новой коллекции эта инициатива не нашла  продолжения.

Несмотря на это контроль подгонки по-прежнему играет большую роль в фирме Richter: «Вместе с коллективом ортопедов и техническими модельерами мы непрерывно проверяем альтернативные формы для более простой визуализации пригнанной формы», говорит Альф Нетек и добавляет, что, в центре внимания, кроме того, находятся и другие важные аспекты, например, вторичное использование ресурсов, а также принцип непрерывного вторичного использования вторсырья.

В 2005 году фирма по производству обуви Richter начала инициативу для родителей, которая, однако, в торговле не нашла желаемого резонанса. 

Сборщики данных

«Мы являемся признанными производителями WMS», говорит Йорг Эртль, руководитель отдела маркетинга фирмы по производству детской обуви Ricosta. Интересы фирмы Ricosta достаточно четко заключаются в измерении детских стоп и обобщении данных для дальнейшего развития собственной обуви.

Поэтому с 2001 года работы ведутся совместно с исследовательским коллективом профессора Франка Майера из Потсдамского университета. Результаты общенациональной акции «Детская стопа 2006» последовательно включаются в дальнейшее развитие обуви Ricosta. Модели «F.U.N.C.» фирмы Ricosta, название которых происходит от названия проекта, базируются на так называемых динамических колодках (WMS-форма колодки), которые были немного изменены по длине и ширине. Следующее внимание было уделено подошве, в которую были интегрированы, например, стабилизирующие элементы, аналогичные определенному естественному движению переката детской стопы. Фиксация носка стопы и заднего отдела стопы должна точно удерживать стопу над подошвой во время ходьбы.

В подошву интегрированы стабилизирующие элементы, аналогичные определенному естественному движению переката детской стопы

Еще больше вдохновения для WMS                              

Вместе с обновлением шкалы WMS и реорганизацией маркетинговой компании Центральное объединение немецкой обувной индустрии и Немецкий институт обуви доказали свою волю к дальнейшему развитию системы WMS. Острая критика доктора Виланда Кинца пять лет назад не осталась не услышанной и довела до сознания необходимость лучшей специализации системы WMS.

Но остается еще одна проблема – количество производителей, которые работают по системе WMS, непрерывно снижается на основании процессов концентрации и других причин. И, таким образом, в настоящий момент есть только шесть производителей, которые в целом выпускают обувь по системе WMS.

«Значение сети растет пропорционально количеству ее пользователей», говорил директор фирмы Richter Альф Нетек, когда появились еще два производителя по системе WMS. «Чем больше производителей детской обуви будут следовать этому стандарту и объективно преобразовывать критерии качества хорошего покроя, тем больше доверия к этой марке будет у потребителя», убежден он.

Такое же мнение и у Центрального объединения немецкой обувной индустрии, который как орган, выдающий лицензию, ведет переговоры с производителями детской обуви как с потенциально новыми производителями по системе WMS. «Мы ожидаем, что обновленная система WMS даст толчок, который заставит кандидатов почувствовать, что высокие затраты за вход на рынок окупятся положительным резонансом в торговле, а также у покупателей», с оптимизмом смотрит в будущее специалист системы WMS Конрад Вайслер.

Метки: